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进入暑期，京郊住宿市场逐渐火爆。从7月10日起，北京市文旅局向消费者发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券。同时，随着北京新冠肺炎疫情防控态势趋于稳定，消费者被压抑的消费需求释放，京郊住宿业或将重迎旺季。
在业内人士看来，此次京郊住宿消费券作为一种“非常时期”刺激消费的手段，正应和了此前北京市八部门联合印发的《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》的题中之意。其发放可在一定程度上提振当下北京民宿、酒店企业的发展信心，同时有利于城市经济和市场消费的加速恢复。
3期发放覆盖暑期着力释放居民需求
京郊的酒店和民宿因消费券而引起了广泛关注。中国城市报记者了解到，本次京郊住宿消费券预计分3期发放：第一期为7月10日—7月31日，第二期为8月1日—8月31日，第三期为9月1日—9月30日。京郊住宿消费券由消费者免费领取，当月领取当月有效。消费者在通过去哪儿旅行APP预订北京市门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区等10个郊区周日至周四（节假日除外）的酒店和乡村民宿时，可以线上申请领取住宿消费券使用并抵扣。需要注意的是，同一个用户每月可领取一张消费券，可在预订带有“京郊住宿券”标识的酒店和乡村民宿时使用。
北京市文旅局相关负责人表示，在疫情防控常态化和文旅行业长时间遭受疫情影响的背景下，北京发放京郊住宿消费券使居民的文旅消费需求得到了一定释放。消费券使用时间定在7月10日—9月30日之间每周的周日至周四，主要是考虑到在疫情防控常态化下，利用暑期这个有利时间段，引导消费者错峰出行，减少周末到京郊的人员聚集，减轻郊区因人员出游带来的疫情防控压力，降低疫情传播风险。
“在疫情防控常态化和暑期旅游市场回暖背景下，京郊住宿消费券的发放可谓正逢其时。”去哪儿网总裁勾志鹏介绍，此次住宿消费券使用范围涵盖北京京郊近万家酒店和乡村民宿，其中包括一大批高星级、高热度酒店和精品民宿，如古北水镇大酒店、北京日出东方凯宾斯基酒店、核桃小院等。
引导旅游住宿消费提升京郊旅游热度
京郊住宿消费券的发放或将直接带动京郊住宿业的发展，助力北京旅游业复苏。
中国城市报记者从去哪儿获悉，本次消费券上线后第1小时，去哪儿旅行APP平台上京郊酒店搜索量环比前一时段增长21倍，密云区的预订量环比前一时段增长8倍，昌平区的预订量增长7倍，通州区的预订量增长9倍。同时，京郊多个景区，如密云古北水镇、昌平十三陵景区、怀柔青龙峡、通州环球影城、大运河游船等搜索热度也骤增近4倍以上。
“酒店预订最热门的商圈正是位于怀柔、密云、平谷、延庆等京郊区域。对于暑期放假的学生、休年假的亲子家庭和已经退休的老人等群体，京郊住宿消费券的发放可进一步拉动北京旅游市场迎来更为强劲的复苏。平台也倡议，在住宿及游玩过程中，请消费者及商家严格遵守疫情防控措施。”勾志鹏告诉中国城市报记者，6月以来，高校及中小学陆续迎来暑假，北京的旅游市场已进入加速复苏阶段。
华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱在接受中国城市报记者采访时表示：“消费券起到了引导作用，在暑期会对本地旅游产生一定的促进作用，并有机会为行业培育回头客，同时也可为住宿企业增加现金流。”
“住宿消费券的发放，有利于支持京郊民宿和酒店业恢复发展，能够起到有效拉动消费的作用，并能有效激活被疫情影响的旅游市场。对于企业而言，住宿消费券的发放可激发和释放居民城市周边游和休闲度假的需求，从而帮助其拓展业务、实现复苏。特别是在目前北京疫情已得到有效控制的前提下，住宿消费券可发挥出尽可能大的帮带能量。”中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅告诉中国城市报记者，适逢暑期来临，政府发放住宿消费券不仅能够帮助酒店、民宿恢复业务、增加营收，还可以积聚人气，重振行业复苏的信心，进一步促进京郊旅游消费热度的提升。
消费券意在提振经济企业应强化经营实力
那么，这种拉动作用究竟是暂时的还是具有持续性的？
“京郊住宿消费券的发放，对于相关民宿、酒店企业的当下发展起到了短暂的提振纾困作用，它的真正意义是在于加速当地经济和市场消费的恢复。”袁帅认为，消费券的核心作用是提振经济，是一种经济杠杆行为。企业不能够对其过度依赖，或者“神话”消费券。打铁还需自身硬，能否持续留住消费者主要取决于企业经营管理、产品质量、消费体验、服务质量等综合因素。企业在自身经营实力上下功夫，才是长久持续效益的根本保障。
实际上，此次京郊住宿消费券的发放活动正是不久前北京市八部门联合印发《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》中的一部分，其目的就是助企纾困，稳增长、稳就业、稳物价，努力实现该市全年经济社会发展预期目标。
“除了消费券外，我觉得一些其他措施也可尝试，比如减免房租、减缓社保和公积金的缴纳、实行各种补贴与扶持政策。这或许是真正能够助企纾困的关键措施。”文旅创新创业研究院执行院长张德欣在接受中国城市报记者采访时称，整个旅游行业的恢复，仍取决于疫情防控的最终结果。当人群能够流动起来，旅游市场才能逐步实现真正恢复。
据了解，除了发放京郊住宿消费券外，北京市文旅局还将举办开展消夏延庆、休闲密云、品酒房山等配套活动，推出北京十大微度假目的地，促进文旅消费市场回暖。
■中国城市报记者：张亚欣
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